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ナビスコのクッキー「OREO」(オレオ)が、新しい味のアイデアを一般から公募する「#MyOreoCreation」Contestを開催しました。アイデアが採用された場合、アイデアの味のOREOが製品化されます。また、このコンテストは単なるアイデアを集めるだけのコンテストではありません。

 

このコンテストは、SNSやインフルエンサーを活用したマーケティング施策としても非常に秀逸です。SNSをうまく活用したコンテストで、OREOは熱狂的なファンを増やすことに成功しています。コンテストの内容、仕掛けは一体どのようなものだったのでしょうか?


#MyOreoCreationへの応募方法

以下の方法で#MyOreoCreationに応募できます。

①指定の番号にアイデアを書いたSMSメッセージを送信。

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Alexander Wangは、世界各国700以上の店舗で販売されている有名ファッションブランドです。また、adidasは世界的に有名なスポーツ用品メーカーであり、スポーツウェアなど、ファッション関連の商品も扱っています。

 

Alexander Wangとadidas Originalsのコラボレーションはadidas Originals by Alexander Wang(アディダス オリジナルス バイ アレキサンダーワン)と呼ばれています。2016年9月にニューヨークで行われたファッションショーで、初めてAlexander Wangとadidasのコラボレーションが実現しました。

 

両社のコラボレーションは今回で2回目であり、熱狂的な人気を得ています。今回のコラボレーションは2017年7月29日(ニューヨーク現地時間)に行われたニューヨークでの先行販売を皮切りに始まりました。一般に世界中で販売が始まったのは2017年8月5日からで、Alexander Wangとadidas Originalsの一部店舗、及びAlexander Wang

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世界中で大人気のアメリカ人ポップ歌手Katy・Perry(以下ケイティ)が自身のInstagramに、「私にパイを焼いて。きっとびっくりするわよ」というコメントを添えてチェリーパイのレシピを投稿し、注目を集めました。

ケイティ・ペリーは人気ポップ歌手です。彼女のTwitterのフォロワー数は2017年7月時点で1億人を超え、世界1位となっています。

 

また、アメリカでは季節のフルーツを使ったパイは、おふくろの味のようなものとして、身近に親しまれています。ケイティ・ペリーにとってもチェリーは、デビュー曲「I Kissed A Girl」の頃から歌詞に登場する重要なフルーツです。なぜ急にチェリーパイのレシピを公開したのか。その真相は、人気動画メディアTastyとコラボレーションしたプロモーションにありました。

セレブリティ登用で他メディアと差別化を図ったTasty