Alexander Wangは、世界各国700以上の店舗で販売されている有名ファッションブランドです。また、adidasは世界的に有名なスポーツ用品メーカーであり、スポーツウェアなど、ファッション関連の商品も扱っています。

 

Alexander Wangとadidas Originalsのコラボレーションはadidas Originals by Alexander Wang(アディダス オリジナルス バイ アレキサンダーワン)と呼ばれています。2016年9月にニューヨークで行われたファッションショーで、初めてAlexander Wangとadidasのコラボレーションが実現しました。

 

両社のコラボレーションは今回で2回目であり、熱狂的な人気を得ています。今回のコラボレーションは2017年7月29日(ニューヨーク現地時間)に行われたニューヨークでの先行販売を皮切りに始まりました。一般に世界中で販売が始まったのは2017年8月5日からで、Alexander Wangとadidas Originalsの一部店舗、及びAlexander Wangadidasのインターネット通販にて販売が行われています。


SNS
で積極的な告知を

ニューヨークで行われた先行販売には、先行販売以前からSNSを使った告知が行われていました。Alexander Wangが特に力を入れて運用しているSNSはInstagramです。

 

先行販売で商品を購入するには、ポスターに載っている「917-512-7715」という番号に電話をかけ、チャットボットからテキストメッセージを受け取り、商品ごとのコードを入力する必要がありました。そして、先行販売が始まる以前は「917-512-7715」という電話番号のみがポスターに掲載されており、商品のコードは掲載されていませんでした。

 

当日になると、ポスターは商品の写真と、それぞれの商品を購入するためのコードが掲載されたものに切り替えられました。

Ride along. Behind the scenes from the NYC drop of #adidasOriginalsxAW Season 2. Available worldwide this Saturday.

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また、Alexander WangのTwitterやFacebookでもInstagramと同様の告知がなされていました。

 


Instagram Stories
では、場所のリークを

ニューヨークで行われた先行販売に関する仕掛けは他にもありました。Instagramの活用を積極的に行ったのはAlexander Wangだけではありません。adidas Originalsは、先行販売当日に、Instagram Storiesを投稿しました。Instagram Storiesでは、2つの自転車が違う場所から走り出し、それぞれ目的地であるポスターの掲載してある場所へ向かっていきます。

 

Instagram Storiesは、実際に自転車でニューヨークの街中を走っている映像と、現在どこを走っているかがわかるニューヨークの地図を1つの投稿の中に組み合わせた投稿となっています。見ているユーザー自身が実際にその場所に向かっているように感じる動画です。

 

最初のStoryはNYマンハッタンの上部から下部へ向かって進みます。

adidas Originals Instagramより

 

次のStoryはマンハッタンの下部から上部へ向かって進む様子に切り替わります。

adidas Originals Instagramより

 

そしてその次のStoryでは、別々の場所からスタートした2つの自転車が、目的地であるポスターの掲載されている場所に到着する様子が描かれています。

adidas Originals Instagramより


SNS
を常日頃からチェックするコアファンの為に

今回の先行販売には、Instagramのフィード投稿とInstgaram Storiesを両者うまく活用した仕掛けが施されています。SNSで場所を知り、実際にポスターが貼ってある場所に足を運ぶ必要があるというオンライン、オフラインの仕掛けが組み合わされたユニークなプロモーションだと言えます。

 

また、Alexander Wang、adidas Originalsの2ブランドはSNSを常日頃からチェックしているコアファンに対して、有益な情報を発信しコミュニケーションを取っています。転売目的のユーザーを排除し、コアファンを重要視している姿勢が反映されているのではないでしょうか。

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竹林広
Post Author

竹林広

1996年生まれのフリーライター。京都出身。慶應義塾大学文学部に在学し、人間科学を専攻。フリーライターの父を持ち、父の働く姿を見てライター業に興味を持つ。趣味は温泉と寺社仏閣巡り。