2017 年5月中旬、環境保護NGOの「グリーンピース」は、マーケティングコミュニケーション企業大手のオグルヴィ・アンド・メイザー・シンガポールとともに、地球温暖化などの気候変動を周知するプロモーション『The Reverse Global Warming Project』の一環として、オーストラリア・シドニーの歩行者天国ピットストリートモールの路上に、あるボックスを設置しました。そのインパクトと、ユニークな仕掛けにより、多くの人の注目を集め、地球温暖化の周知をしました。

氷解する氷山を再現

気候変動や、地球温暖化は、普通に生活している中では、なかなか身近に感じにくい現象です。そこで、グリーンピースは「一般人に気候変動を自らに関係のある、自分事として捉えてもらうこと」を目的にボックスを設置しました。

気候変動という社会性の強いトピックを取り扱いながらも、多くの通行人がつい立ち止まって見たくなる工夫を施したプロモーションとは一体どういうものなのでしょうか？

通行人がボックスをのぞき込んでいます。その視線の先には…

北極グマが乗った氷山の模型が設置されています。

氷山から水滴がポタポタと下に落ちていきます。温暖化によって氷が氷解している様に見て取れます。

ボックスの右下には、「Think you can reverse the effects of global warming?」=地球温暖化をもとに戻せると思いますか？というメッセージが。NFCタグにスマートフォンをかざす、もしくはQRコードを読み取ると…

グリーンピースのプロジェクト「北極を保護区に」(英語名 Save the Arctic)への署名、もしくは寄付ができるページが表示されます。署名、寄付をすると、水滴が空中でフリーズし、逆流していきます。それはまるで、氷の氷解が止まり、自分の力で温暖化を修復しているような表現です。

このユニークな仕掛けは、多くの通行人の注目を集めました。

署名や寄付が、目の前で形となる

NFCタグ、QRコードを読み取ってグリーンピースのプロジェクトに対して署名、寄付をすることができ、それによって、水滴は逆流し氷山の氷解を防ぐことができます。通行人は気候変動に対する自分の貢献を、直に認識することができるのです。

また、北極グマの乗った氷山が刻一刻と氷解していく様子は、現実の深刻さを表現しています。なかなか身近に考えることの難しい温暖化問題ですが、通行する人々に現実性を持って訴えかけることことによって、多くの人注意を引き、周知することができたのではないでしょうか。

All Source by Greenpeace Australia Pacific YouTube