動画配信サービスNetflixの躍進が目まぐるしい。2017年7月6日から同月10日にかけ、イギリスのロンドンにて、Netflixの映画・ドラマ見放題のホテル「Bed ‘N’ Binge Retreat」がオープンした。単なる「ポップアップストア」ではない、「ポップアップホテル」なのだ。
スマホユーザーに親切なNetflix
映画やドラマをテレビで視聴するというのは、今や昔話だ。映画やドラマをスマホで視聴するユーザーが、以前にもまして増えている。そして、Netflixはスマホユーザーを増やすためにオフラインでの再生、画質向上、UIの改善に取り組んできた。
先日、アメリカの携帯キャリアT-MobileがNetflixとの提携を発表した。ファミリープランのユーザーを対象に、Netflixの視聴を無料にするサービスを含んでいる。Netflixはスマホユーザーの親切なのだ。
携帯キャリアThree、SAMSUNG、Netflixのコラボ
Threeより
Netflix見放題のホテル「Bed ‘N’ Binge Retreat」はNetflix、イギリス携帯キャリアのThree、SAMSUNGの3社がタッグを組み、オープンした。場所はイギリス西ロンドンのオスタリーパークだ。
ThreeはNetflix、SoundCloudなどと協業し、「Go Binge」という動画や音楽を無制限にスマホで視聴できるサービスの提供を開始した。Threeにとって今回の取り組みは、通信サービス「Go Binge」を活用しスマホで快適にNetflixを視聴できることを人々に周知する狙いがある。
大人気ドラマをテーマにしたホテル
「Bed ‘N’ Binge Retreat」は15室の独立したコテージ風の部屋から成る。それぞれの部屋は、ストレンジャー・シングス、ナルコス、ハウス・オブ・カード、アイアン・フィストなど、Netflixのオリジナルドラマであり大人気作品をモチーフにした外観と内装となっている。1部屋に最大2人まで宿泊可能で、驚くことに料金は無料だ。
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チェックイン時に、SAMSUNGのGalaxyS8もしくはGalaxyS8+と、スマホを立てるドッキングステーションを受け取る。
ゲストは、SAMSUNGのGalaxyS8もしくはGalaxyS8+を使用して、Netflixのドラマを好きなだけ視聴することが可能だ。
ストレンジャー・シングスをテーマにした部屋の外観
ストレンジャー・シングスをテーマにした部屋の内観
プリティ・リトル・ライアーズの部屋の外観
プリティ・リトル・ライアーズの部屋の内観
その他施設・サービス
食べ物や飲み物等のルームサービスも。
さらに、ワークアウトの時間も設けられている。宿泊者は、ワークアウト中もNetflixを視聴。ホテル名「Bed ‘N’ Binge Retreat」に用いられているBingeという単語は、「～をするのに熱中する、度を超えるほど楽しむ」という意味を持つ。このホテルにおいては「Netflixを見まくる」という意味で用いられている。
リビングルームの様なゆったりくつろげる公共スペースも。公共スペースには、ThreeやSAMSUNGのロゴが記載された大きいクッションが置いてある。クッションに腰掛け、リラックスしながらNetflixを視聴することが可能。「Bed ‘N’ Binge Retreat」はどこにいながらも、ユーザーがNetflixの視聴を楽しめるようデザインされたホテルだ。
今回紹介したNetflix、携帯キャリアのThree、そしてSAMSUNGがコラボしてオープンしたホテル「Bed ‘N’ Binge Retreat」。それぞれの企業がプロダクト・サービスを活用したインパクトがあり、かつ遊び心あるプロモーションだ。
