2017年7月12日から同年7月17日にかけ、ネスレグループの飲料ブランド「ペリエ」(Perrier)が、ニューヨーク市のグリーンストリートの一角に、フォトジェニックなポップアップストア「The PERRIER® Flavor Studio」を設置しました。このポップアップストアには随所に、Instagram映えする写真を撮影できる仕掛けが施されています。


世界で愛されているスパークリング・ウォーター「ペリエ」


ペリエ公式サイトより

 

ペリエは、南フランス産のスパークリング・ナチュラルミネラルウォーターブランドです。ペリエは世界中で販売されており、特にヨーロッパでは多くの飲食店のドリンクメニューの1つとして加えられています。そのまま飲んだり、カクテルのベースにしたり、ジュースと併せてみたりと様々な飲み方ができるのがペリエの特徴です。

インスタジェニックなスタジオとは

ポップアップストアの外装、内装のデザインを担当したのはデザイナーのAKACorleone氏です。ポップアップストア「The PERRIER® Flavor Studio」の外観はとてもポップでカラフル

 

天井に鏡を設置。セルフィー対策もバッチリ

フォトジェニックなバブルボールプール。ペリエのすいか味、オレンジ味の泡を模したものです。

Keeping it extraordinarily bubbly at our Perrier Flavor Studio. #PerrierFlavors

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バブルボールプールスペースの天井は鏡張りになっており、スマートフォンでセルフィーすることができます。スタッフに依頼せずとも、1人で訪れても、簡単にインスタジェニックな写真を撮影することが可能です。

Tutti Frutti 🍉 . Having a BALL at the Perrier Flavor Studio! . For this weekend only, the sparkling mineral water brand Perrier has set up a pop-up shop in Soho where you can swim in a bubble pool in celebration of their just launched flavors strawberry and watermelon. Look for live DJs, tote making, Perrier juice concoctions, and a ball pit by artist Akacorleone and meant to mimic all the effervescent bubbles that are within each iconic green can. Float on by the fun (and free!) installation before it's gone! More pics in stories! 🍉 @perrierusa #perrier #perrierflavors #flavorbar #flavorstudio #soho #popup #art #nycart #ballpit #VanityProjectsNYC #toddler #nycmom #nyckids #watermelon #littlekidnyc

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撮影したくなるフードの数々

モクテルバー(MockTail=一見するとカクテルに見える、アルコールを使わずに作った飲み物)でペリエのモクテルを味わうことができます。

Mixing up inspiration with #PerrierFlavors.

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また、マカロン屋の Dana’s Bakery がマカロンをお土産として来場者にプレゼントしました。加えて、アイスクリーム屋のBigGayIceCreamと協働し、アイスにペリエを注いで食べられる体験ブースも設置しています。

 

その他にも、ニューヨーク市のローカルブランドとのコラボレーションを実施しました。ネイルアートを手がけるVanity Projectsと共にネイルアートのブースを用意しています。

SNS投稿でカードのプレゼントも

来場者がスマホで撮影した写真をハッシュタグ#perrierflavorsとつけてSNSに投稿すると、その場で写真がブランドロゴ入りのカードとなり、プリントアウトされます。SNS連動型プリンターはSNS投稿促進のツールとして機能しています。

 

今回のスタジオでは、SNSに投稿したくなるような仕掛けと、投稿しやすくなる仕掛けの2つが用意されています。フォトスポットの用意ではなく、SNS投稿を意識したミュージアムやスタジオの開設が新トレンドと言えそうです。

 

Source by Perrier

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森本進也
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森本進也

ライター。1989年生まれ。IT、経営、マーケティング、金融、バイオ、医療等の領域において海外の最新トレンドを追っている。好きなメディアはTechCrunch、Business Insider、Scientific American。