昨年リリースされたInstagram Stories（インスタグラムストーリーズ）は24時間限定公開という特徴を持っています。今回はInstagram Storiesを活用したYSL Beauty（イブ・サンローラン・ビューティー）の例をご紹介します。
動画に登場するのは今回YSL Beautyのグローバル・ビューティー・ディレクターに任命された、フランス人メイクアップアーティストのトム・ペェックス。 このストーリーにインタビュアーは登場せず、2択の質問に彼が答えていく、という形式で進んでいきます。また、Stories用に制作された、動きのある縦型動画で2択の質問を表現しています。テンポのよい、短い動画の中からでも彼の人柄や考え方が伝わってきます。
Q 生まれながらの天才 or 努力の天才 (Raw Talent or Work Hard)
トム：生まれ持った才能があることとプラスで、努力することが必要！
(Raw talent to start with, plus a bit hard work and you get the best of it!)
Q 洗礼されている or 素朴さ (Sophisticated or Postshag)
トム：ハハ、この質問はもう答えたから、もう答えないよ
(Ha! I already answered that question before so I will not answer it today!
Q ブルース or ロックンロール (Moody bules or Rock’n Roll)
トム：ブルースかな
(Moody)
Q 心理学者 or 芸術家(Psychologist or Artist)
トム：僕はどちらの要素もあるべきだね
(I must be a bit of both)
Q 師匠 or 弟子(Mentor or Mentee)
トム：わからないな、誰かについていこうと思ったことがないから、どちらの気持ちもわからないよ
(I don’t know, I never follow anyone so I don’t know that feeling)
Q 王道 or 流行(Muse or Trend)
トム：王道だね!
(Muse or trend? Muse!)
Q スモーキングジャケット or トレンチコート(Trench coat or Smoking Jacket)
トム：スモーキングジャケットかな、僕はトレンチコートを着こなすには小さすぎるんだ。
(Smoking Jacket. I am too short for the trench coat)
Q 完璧 or 不完全さ(Perfection or Imperfection)
トム：不完全さだね
(Imperfection)
Q デビット・ボウイ or レナード・コーエン(David Bowie or Leonard Cohen)
ボウイ！
(Bowie! I can have my dose of Cohen too)
化粧品ブランドでありながら、メイクに関する質問は一切ありません。ノリの良いBGMも相まってテンポよく動画をみることができます。
同時に、InstagramのフィードではStoriesとは異なる動画や、彼が発した印象的なフレーズを切り取っています。そして、それらを写真と共にスタイドショーのようにつなぎ合わせ投稿し、新グローバル・ビューティー・ディレクターの誕生を大きく取り上げています。また、トム・ペェックスで埋め尽くされたフィードの中にもYSL Beautyらしさを取り入れることで、ブランドと起用人物が上手く融合し、お互いの色を生かした投稿がされています。
今回ご紹介したYSL BeautyのInstagram Storiesの事例は、自社商品の訴求をしていない動画ですが、メイクアップアーティストのインタビューというリッチなコンテンツを発信しています。COMPASSでは今後もinstagram storiesを活用した企業事例を扱っていきますので、ぜひ参考にしてみてくださいね。
Source by YSL Beauty Instagram
