こんにちは、石井リナです。
フェスやイベントなどでよく見るロゴ入りのサングラスを、どなたもSNS上などで、1回は見たことがあるのではないでしょうか。そんなSNS映えするサングラス、Nunettes（ヌネット）を販売しているNunettes Japanの取締役 小林さんに、ヒットの秘訣や、SNSで投稿される理由をお伺いしてきました。
20万個の売上を誇るヒットプロダクト
石井リナ：早速なんですが、Nunettes（ヌネット）はフランスのプロダクトなんですね。
小林さん：そうなんです。フランスのプロダクトで、アジアのマーケットにおいて僕達がライセンス契約をしているんです。
石井リナ：今ではどのイベントにも、ロゴ入りのサングラスが販売されていて、見ないイベントはないですよね。
ULTRA JAPANなどの巨大ミュージックフェスティバルでも導入
小林さん：ありがとうございます。売上個数はおよそ20万個、取引社数も300社と、多くの方々にご利用頂きました。
石井リナ：フェスのイメージも強いですが、他にはどのような業種で導入されているのでしょうか？
小林さん：アパレルブランドや、スポーツブランド、飲料メーカー、航空会社、アーティストまで幅広く活用頂いています。実はドイツでは、「Promotion Gift Award2014」で最優秀プロモーション賞を受賞しているんです。また、本国フランスでは、元大統領のニコラ・サルコジ氏から、フランスの文化を浸透させてくれてありがとうと、感謝状を授かったりもしました。
石井リナ：パーティーグッズという様なイメージもあったのですが、プロモーションの一貫としても、評価の高いグッズだったんですね。
小林さん：そうなんです。このサングラスを購入して、SNSに投稿しない方って、ほぼいらっしゃらないんですよね。ロゴも入っているので、広告効果にもなりますし、お土産にもなるので、結果的に「サングラス作ろうか」と言ってくださる企業が多いですね。
石井リナ：SNSで見るときには、友人が身につけている写真を見ると思うので、その点も大きいですよね。
小林さん：企業の出展ブースのロゴなどが露出するのとは違い、友人からのレコメンドに近いと思います。
石井リナ：加えて、このサングラスをかけた写真を見ると、その場が盛り上がっている風に見えるというか、一体感を感じますよね。（笑）
「セルフィー元年」と「顔隠し」がヒットの秘訣
石井リナ ：ヌネットのヒットの背景には何があったんでしょうか？
小林さん：2013年って「セルフィー元年」って言われているんですが、僕達がヌネットの販売を開始したのが、ちょうど2013年でした。今でこそ、自撮り棒や、魚眼レンズ、専用アプリなど、セルフィーグッズは多くありますが、当時はセルフィーする際に使えるアイテムがこれくらいしか無かったんです。
石井リナ：先駆け的なアイテムだったんですね。
小林さん：SNSの台頭やセルフィーブームが追い風になって、ヒットしたと思っています。加えて、顔の一部を隠すアイテムになるので、気兼ねなくセルフィーができるという部分も良かったと思います。
石井リナ：2016年の今でこそ、SnapchatやSNOWが流行っていて、セルフィーも一般的ですが、2013年だと、まだ堂々としたセルフィーは抵抗がありました。
小林さん：日本人だから、なおかもしれないですね。ナルシストだと思われるかも、と人の目を気にするので、サングラスや、フェイスマスクなど、顔の隠れたセルフィーは人気が出やすかったんだと思います。
大人から子どもまで愛されるプロダクトに
石井リナ：音楽フェス以外では、どのような事例があるのでしょうか？
小林さん：伊勢丹のタータンチェックの1stアニバーサリーのイベント時にお声がけ頂いて、導入して頂いたのですが、社員の方々が気に入って多く購入して下さったんですね。なので、今では殆ど流通していない、プレミアム商品になっています。
石井リナ：伊勢丹のサングラスは、ファッション雑誌「VOGUE」にも掲載されたんですよね？
小林さん：そうなんです。あと面白い事例だと、地方自治体とのコラボレーションもしていて、深谷市のふっかちゃんとのコラボレーションもしています。僕自身が深谷市出身なので、個人的に凄く嬉しかったですね。（笑）
石井リナ：ふっかちゃん用の大きいサングラスも作られたんですね！
小林さん：かわいいですよね。小さいお子さんも喜んでくれて、大人だけではなく、ヌネットを楽しんでくれたのは嬉しかったですね。あと8月27日にある24時間テレビでも導入頂いているのですが、こちらもファミリーで楽しんでもらえたら、と思っています。
石井リナ：様々な年代の方に親和性の高いプロダクトなんですね！今後の展望なども教えて下さい。
小林さん：アーティストのサングラスや、音楽フェスの会場などで導入していたこともあり、「どこで買えますか？」という問い合わせも結構多く頂いていたんです。東京でしか買えないアイテムではなく、今後は全国展開に注力し、多くの方の手に入るプロダクトにしていきたいと思っています。また、幅広い年代の方々に楽しんでもらえる、親しみやすいアイテムにもなって欲しいですね。
石井リナ：子どもから大人まで楽しめるというのは素敵ですね。本日はどうもありがとうございました！
SNS上でよく見かけるサングラスは、単なるイベントグッズではなく、子どもから大人まで楽しめるコミュニケーショングッズであったということ、またプロモーションにもなるという、意外な一面が見られる時間でした。また「セルフィー元年」と言われるトレンドや、顔が少し隠れるという点に、ブームのきっかけがあるというのも、納得させられる話ではないでしょうか。彼らが今後どのような全国展開をみせ、多くの人々を楽しませてくれるのか期待したいと思います。
Photo：ENO SHOHKI
