世界中で大人気のアメリカ人ポップ歌手Katy・Perry（以下ケイティ）が自身のInstagramに、「私にパイを焼いて。きっとびっくりするわよ」というコメントを添えてチェリーパイのレシピを投稿し、注目を集めました。
ケイティ・ペリーは人気ポップ歌手です。彼女のTwitterのフォロワー数は2017年7月時点で1億人を超え、世界1位となっています。
また、アメリカでは季節のフルーツを使ったパイは、おふくろの味のようなものとして、身近に親しまれています。ケイティ・ペリーにとってもチェリーは、デビュー曲「I Kissed A Girl」の頃から歌詞に登場する重要なフルーツです。なぜ急にチェリーパイのレシピを公開したのか。その真相は、人気動画メディアTastyとコラボレーションしたプロモーションにありました。
セレブリティ登用で他メディアと差別化を図ったTasty
今回のコラボレーションは、ケイティの新曲「Bon Appétit feat. Migos」のリリースを記念したプロモーションとして行われました。召し上がれという意味の「Bon Appétit 」。曲中の歌詞にチェリーパイが出てくることから、そこにかけて本人がチェリーパイを作るというもの。
動画の中でケイティはチェリー柄のワンピースとイヤリングを身につけて、ケイティ自身がチェリーパイを作っています。動画は、上部から定点で撮影した料理動画おなじみのフォーマットですが、彼女のタトゥーなども映り込み、最初から最後まで本人がきちんと料理をしている様子が分かります。
画面右下に写り込むのはケイティ本人
また、本人のInstagramには、動画を撮影した際のオフショットが投稿されています。この写真からも、とても楽しみながら撮影をしていた様子も分かります。
https://www.instagram.com/p/BTcVUJrDoq8/?taken-by=katyperry&hl=ja
現在、Tasty以外にも料理動画メディアは多く存在します。しかし、料理動画メディアがインフルエンサーを起用した例は少なく、なかなか珍しい事例です。 定点で撮影した早回し動画メディアが乱立する中で、他メディアとの差別化を模索しているのかもしれません。
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