Youtubeは2005年のメディアリリース以降、ソーシャルインフルエンサーを生み出すメディアとして注目を集めました。この動きは、アメリカを始めとする欧米、アジア、ヨーロッパなど、世界で10億人のユーザーを誇ります。そして、Youtube上で活躍する新しい形の職業「Youtuber」（ユーチューバー）の存在が認知され始めています。
例として、カナダ出身の歌手であるジャスティン・ビーバーは、Youtubeをきっかけに注目を集めた、元祖Youtubeスターと呼ばれています。今回は、Youtubeを経てソーシャルインフルエンサーとして活躍しているYoutuberを通して、彼女たちの現在の影響力に迫っていきたいと思います。カテゴリー別にご紹介していきたいと思います。
U-20 No.1定期視聴者数を誇る／べサニーモータ
彼女は、2009年にビデオの投稿をスタートして以降、現在まで述べ1,000万人のサブスクライバー（定期視聴者）を持つYoutubeスターです。彼女が、HAULVIDEO（ハウルビデオ）の火付け役者とも言われています。HAULVIDEOとは、購入品を紹介する内容のビデオで、若年層から人気のある動画のジャンルです。
その他にも、学生をターゲットとした、学校生活を楽しむためのアドバイスをするビデオを中心に投稿。現在20歳ながら、主要SNSでのフォロワー数は、合計1億人越えとなるの絶大な支持を誇る若きソーシャルインフルエンサーなのです。
また、興味深いことに彼女がYoutubeを開始した頃のクオリティはかなり低く、年々コンテンツの質があがり、視聴者と一緒に成長してきたことが分かります。
7年前
4年前
現在
現在彼女は、自分自身で動画の撮影から編集までをこなす傍ら、インフルエンサーとして世界各国を飛び回りファンとの交流を深めています。さらにダンスバトル番組にレギュラー出演を果たしたり、歌手として曲を発表したり、アメリカで900店舗を誇る人気米ブランド“エアロポステール”で、彼女のコレクションを持つなど活動の幅は、多岐に渡ります。
年収12億円稼ぐゲーム界の革命児／ピューディーパイ
スウェーデン人Youtuberのピューディーパイこと、フェリック・ケリバーグは、今世界で一番稼ぐゲーム実況に特化したYoutuberです。彼の場合、実際に自分自身が、ゲームをプレイし、その評価をビデオで投稿するというものです。
去年、経済誌Forbesが発表した、最も稼いだYoutuberとして１位にランクイン、動画の再生回数並びに、サブスクライバーの数も世界でダントツです。ちなみに、彼が90日間で得た、視聴者数はエンゲージメント数は、50万人に達し、推定年収は広告収入だけで12 億円と言われています。
Varietyより
VRを用いた動画は、シリーズ化もされているほど人気コーナーの1つです。この動画の再生回数は、公開日から2ヶ月余りで延べ1,000万回以上を超える大人気動画となっています。さらに、彼の手にかかれば、評価が低いゲームでも飛ぶように売れると言われるほど、彼のゲームに対する評価の影響力の大きさが伺えます。ファンが、彼のリアクションをまとめた動画を作成するなど、彼の人間性に惚れ込むファンが多いようです。
Youtuber初！ゴールデングローブ賞を受賞／レイチェル・ブルーム
Youtuberとして初の快挙を果たしたのは、コメディアンのレイチェル・ブルームです。彼女のキャリアスタートは、自身のYoutubeのチャンネル「Racheldoesstuff」で動画の総再生回数が120万回を記録したことです。5年前にあげられたビデオ「F**k Me, Bradbury」 を中心として、コメディのビデオをアップするYouTuberとして活躍していました。
そして2016年に、ゴールデングローブ賞のテレビ部門の最優秀ミュージカル・コメディ主演賞を受賞。現在彼女は、コメディアンである傍ら、歌手、プロデューサー、クリエーターとして活動しているマルチ女優でもあります。
彼女は自身の最優秀ミュージカル・コメディ主演賞受賞のスピーチでは、「今の自分の基盤があるのは、Youtubeがあったから」とコメントしています。彼女の他にも、Youtubeから生まれたスターが、TVスターと並び、名誉ある賞を受賞する日も近そうです。
VineとYoutubeで活躍を遂げた新星／キャメロン・ダラス
最近では、新しいカテゴリーのYoutuberが生まれ始めています。それは、人気動画アプリVine（バイン）やSnapchat（スナップチャット）などの他のSNSで人気に火が付き、Youtuberになるケースです。
今月、Twitter社がVineのサービス終了を発表しましたが、過去には数多くのソーシャルインフルエンサーを排出してきました。Vineは6秒間という短い時間の中で、動画を撮影し共有できるアプリです。ユーザーが投稿する動画は、大抵ふざけているような面白い投稿が多く、このようにVINEによって人気を得たユーザーは、Viner（バイナー）と呼ばれています。
その中でもCameron Dallas(キャメロン・ダラス)は、圧倒的な影響力を持ち、Vineを始めとする各SNSのフォロワー数は、延べ3500万人に登ります。更に、Zefr(バイラルスターやインフルエンサーの統計を調査しているメディア)が発表する100人のソーシャルインフルエンサーのナンバー1に輝きました。
また、キャメロンが、90日間でYoutubeを通して獲得したエンゲージメント数は1億人弱。その人気から、Netflixでは、彼のシリーズ番組の制作が決定し、昨年にはEXPELEDで主演・映画デビューも果たしたインフルエンサーと注目され、エンタメ界でも活動の幅を広げています。
さいごに
今回は、タイプ別にYoutubeでのポジションを確立させた、4人のYoutuberをご紹介しました。それぞれカテゴリーの中でも発信しているもの、人気の出方など異なりますが、多くの人に支持される理由はきっと、等身大の彼らの姿があるように感じます。また、Youtubeの利用者数の母数は他のSNSプラットフォームと比べても特段に多いです。そうしたことから、人気が出たインフルエンサーのリーチ数やエンゲージメント数は、大きな数値となり、彼らが1メディアとなることを認識していくべきなのではないでしょうか。
Edit：Rina Ishii
